(H&M昨日斯德哥尔摩盘中一度暴跌9.14%，创9年新低。图翻摄自路透社)
来自瑞典营收为全球第2大的时尚服饰商H&M（Hennes & Mauritz AB），昨日斯德哥尔摩盘中一度暴跌9.14%，创9年新低。苹果即时报导截至周二收盘的短短3个月内，H&M市值已蒸发超过25%至2350亿瑞典克朗（约9000.5亿元台币），相当于跌到只剩最大劲敌ZARA母公司INDITEX市值的4分之1左右。H&M自2017年大跌33%后，今年来累计重跌约15%。
乘着快时尚潮流从瑞典快速崛起的H&M，在瑞典股市交易所挂牌，在2015年其股市市值曾超过6000亿瑞典克朗(约696亿美元)，然而在2017年上半年的股价跌幅达16%，市值仅剩3530亿瑞典克朗(约410亿美元)。根据彭博新闻社指出，此番股价下跌与H&M在2016年就不理想的增长率有关，甚至到2017年，其集团营收增长均低于预期。
由于网路购物日益流行，人们的购物习惯改变，时尚服饰零售产业的风潮也有所转变，但H&M未及时跟上，其庞大的实体门市愈来愈少人到访，成了H&M营运不佳的原因。
H&M昨日表示，今年预计关闭170家门市、开设390家新门市，意味门市将净增约220家，远低于2017年的388家。同时，届时将再推出1个新品牌Afound，并扩大投资线上销售和数位化库存追踪技术，而今年新增门市约25%将为旗下其他品牌的门市。
然而扩增线上业务、增设新品牌这些举措，与近年H&M所採取的行动毫无差异。RBC Capital Markets分析师Richard Chamberlain说：「从这份声明来看，H&M迅速重振营收的希望渺茫。」，投资人认为H&M似乎已经无计可施，持续看衰其经营整顿计划，股市颓势仍难止。
(投资人看衰H&M经营整顿计划，股市颓势仍难止。图翻摄自法新社)
另外H&M在月初的一则涉及种族歧视的广告也惹议，广告中，一名黑人男孩身穿一件绿色连帽衣，衣服上写有「丛林里最酷的猴子」，让人质疑涉及种族歧视。环球网在1月15 日引外媒报导指出，争议广告出现后，H&M 9日在瑞典的股价下滑到 2009 年以来的最低水平。
【101传媒／整理报导】
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