电话亭式KTV增生
资本竞逐 迷你KTV一本万利？
文．叶子申
不久前，厦门一家迷你KTV制造公司被鉅资收购，引发业界关注。记者瞭解到，受庞大的市场效益驱使，这种不到一坪的空间内部却装有触控萤幕、麦克风和音响等设备的迷你KTV行业正吸引越来越多资本关注，收购案频传。
资本竞相投入
不久前，作为自动贩卖机行业的龙头老大，友宝线上花了1.2亿元（人民币，下同）收购友唱M-Bar所在的公司—厦门前沿科技开发有限公司20％的股份。加上早前收购的80％，目前友宝线上已经拥有厦门前沿科技开发有限公司100％的股权。
除了友唱M-Bar，当前中国大陆的迷你KTV正获得越来越多的资本青睐。近日，创业品牌「迷你」KTV正式宣布获得数百万天使轮融资。更早前，唱吧宣布投资咪哒miniK运营公司艾美科技数千万元。
在资本助推下，目前已有更多迷你KTV品牌进入市场。以厦门来说，各大商场、电影院周边，都看到了迷你KTV的影子，包括友唱M-Bar、咪哒mini K、Wow屋、聆哒等迷你KTV运营商。
市场空间庞大
资本为何竞相追逐迷你KTV？最重要的是，其背后有庞大的市场空间。
据艾媒谘询日前发布的《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》认为，2017年中国大陆线下迷你KTV的市场规模预计将达到31.8亿元，2018年将达到70.1亿元。
对于投资者而言，投资迷你KTV的回收时间相对较短。据介绍，目前这种点唱设备的招商模式主要有两种：一是直接售卖设备和服务给客户；二是提供设备租赁。
徐先生是厦门一位迷你KTV设备的经营者。他告诉记者，购买一台迷你KTV的成本，在2-3万元之间。每台机器占地面积约2平方米，一线商场的月租金在1,000元到2,000元左右，加上网费、安装费等，一台机器总投入在3万元至4万元。
目前迷你KTV的价位普遍在每首歌3至8元，如需包时则按照时间段进行投币计费，15分钟15到20元；30分钟20到30元；1小时约57元不等。「基于地段和客流量的差异测算，日流水帐能做到300到1,000元，如按一日能收入500元计算，收回原始成本只需2个月左右。」徐先生说。
厦门一家引入迷你KTV的商场管理方称，除了收取购买费用，迷你KTV不但可以唱还能录，边唱歌、边录音，还能做出自己的专辑分享到社交平台，能实现线上「圈粉」，并通过广告、线下K歌活动等附加效应，实现品牌价值的最大化。
并非都一本万利
但并非所有的迷你KTV经营者都一本万利。「在厦门，该设备使用率较高的点是SM城市广场二期以及罗宾森购物广场。其中，SM城市广场二期的一台设备，最高时一天有1,000多元的流水进账，3个月便回本盈利了，不过也有一些地点的机器使用率并不高。」厦门友唱KTV专案组媒介经理罗敏说。
据悉，当前人流较旺、年轻人较多的商圈，迷你KTV的使用率相对较高，使用群体也以90后居多。而不少年纪更长一些的人群对于迷你KTV的态度，大多是观望的。
集美大学财经学院副教授林峰认为，迷你KTV不是用户的高频需求，不像共用单车一样每天大家都能用到。其次也不是「硬性需求」，大多数用户不会去选择用迷你KTV。「比较关键的一点是，这种模式缺乏多人社交互动属性。」林峰说，KTV本身是为了社交而衍生出来的产物，而迷你KTV把这关键一点忽略了，只能坐一到两个人，因此没办法和传统KTV相比。
业内人士建议，迷你KTV若想要得到更多消费者青睐，还需进一步提升体验感、增加曲库、改善环境。同时，在拓展新市场时，也要进行市场调研，推出更符合市场需求的高品质产品。
【101传媒／整理报导】
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