当网路越来越火红，素人成为网红的数量急速暴增，因此其推荐的产品及资讯，连带博得不少观众信任，而这也吸引品牌商青睐，合作抢攻粉丝经济，成为热门行销策略。
不晓得你有没有发现，这几年，不管是手机社群平台，或是电视新闻上，都会有一些素人新面孔出现，他们来自四面八方，年龄层分布极广，从孩童到高龄长辈都有，差异性极大，但有意思的是，他们的共同之处，就是透过网路平台发表影片，分享生活所见所闻，也因风格及关注议题多元，吸引各世代注目，成为新世代「网红」。
就是这种能利用手机、相机拍影片，在平台上创造惊人点击效益的商机涌现下，现在有越来越多人投入其中，形成独特的影音社群。
自拍影片也能赚一桶金 粉丝经济吸睛
根据2017年《富比世》统计，1991年出生的丹·米德尔顿（Dan Middleton），因在YouTube上开设「DanTDM」频道，直播如《超级玛利欧》、《我的世界》等时下流行游戏试玩实况，再搭配诙谐逗趣的解说，成功吸引超过1600万人次订阅，依照点阅率等计算，年收入竟高达1650万美元（约新臺币5亿元），成为目前年收入最高的 YouTuber。
此外，榜单上也显示，一位6岁孩童，仅靠着在网路频道发表玩具开箱及评论，一年就赚进1100万美元（约新臺币3.3亿），令外界啧啧称奇。
面对这波趋势，YouTube台湾与香港合作伙伴经理陈佩琪表示，由于使用习惯的差异，现代人在寻求问题解答时，已不同于以往询问周遭亲朋好友的模式，而是直接上网搜寻解决办法，「最常见的就是在Google上查询，但2017年经过《The Values of YouTube》调查，全球已有70％使用者会到 YouTube查询，显示着图文转成影音的趋势已成型」。
而在这波粉丝经济当道的时代，臺湾当然也不缺席，不少达人级创作者应运而生，成为网路世代发言人。
锁定特定议题 用专业博得信赖
由三位大学生突发奇想所成立的「吃货们」，是以试吃零食、点心为宗旨，一年半来创造4000万点阅人次、订阅数超过十万，成员盈盈笑说，当初只是因为爱吃，单纯的分享各式零食的开箱文，但其趣味的分享方式，却意外广受大学、高中等年轻族群喜爱。
模特儿出身的Astor，在2012年经营「Astor街头时尚」，分享美妆等时尚新知，然而美妆议题相对易入门，投入者众，因此她尝试特殊妆容的教学，如万圣节妆、撕裂妆等，影片也吸引六百多万人次观赏。
除了倍受大众青睐的美食、搞笑、美妆领域外，特定频道的定位与特色也逐渐成为粉丝经济的亮点，其中，锁定男性族群的「Bike-in Net」、「全民疯车Bar」、「Men's Game 玩物志」即是一例。
以男性视角为主的「Men's Game 玩物志」，2015年才投入影片社群经营行列，主要关注在美食、公路车、摄影、科技议题，至今线上影片已累计六百多万次点击。频道主要经营者Allen与Ted表示，由于并非专职投入，因此至今累积的人气缓慢成长，不过他们强调质量而非影片数量，因此拥有不少死忠观众爱戴。
不过Allen坦言，观众口味的变化性大，有时一支花三天剪辑的影片，比不过一镜到底的阳春拍法，这对于内容提供者而言，是一项考验。此外他也认为，外界普遍认为YouTuber拍影片就能大获利，但其实不然。根据其在分析影片中的分享，每万次点击，能分到的广告利润为10块美金（约新臺币300元），在这样的情况下，若要每个月达到三万块的目标，等于一个月要累积一百万的点击率，有相当的难度。
对此要如何在网路上群中抢夺粉丝经济，「全民疯车bar」经营者廖怡尘建议，与粉丝互动、内容介绍尽量客观、满足多数人需求，都将是重要关键。
【101传媒／整理报导】
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