在厦门旅游文创产品市场调查系列报导中，走访各大旅游文创聚集地，採访多位商家，讲述他们的经营故事与理念。
(厦门旅游文创产品市场正积极发展中。图取自网路)
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一个IP
延伸出一系列文创产品
今年的金砖厦门会晤期间，厦门的不少户外萤幕，都出现了一只可爱的卡通形象—夏萌猫。据悉，这只公仔，出自厦门延谈桔子文化创意有限公司，其创始人是厦门知名插画艺术家、出生于1986年的李延。
在李延的设定中，夏萌猫是一只栖息在鼓浪屿神秘境中的暖萌小猫，它单纯、率真、温暖。为了便于记忆，在名字上，李延也採用了和厦门谐音的「夏萌」二字。
「目前，夏萌猫的卡通玩偶已通过曾厝埯、鼓浪屿等地的文创旅游店铺进行售卖，销售还不错。」李延告诉记者，实际上，自去年设计上线之后，当年年底该形象就已经开始赚钱，主要涉及卡通玩具等文创产品，种类多达数十个，且还在不断研发中。此外，夏萌猫还和一些冰淇淋、蛋糕、咖啡品牌等合作，在旅游聚集区推出多款授权的文创食品系列。
李延说，他希望能将城市形象具象化，也希望夏萌猫能成为代表厦门特色的旅游文创名片。
一个市场
众多年轻业者投身其中
李延是看中厦门旅游文创产品市场，积极投身其中，研发自有IP品牌的一个代表。记者瞭解到，近年来，和李延一样，越来越多人进入这一市场。
李仁加和陈志坤便是如此。数年前，经过再三考虑，漳州人李仁加辞掉了一家大型速食品牌高管的工作，孤身一人来到厦门，试图在这里生根发芽。1983年出生的他，遇到了另一名80后陈志坤，两人志趣相投，决定一起在曾厝埯开店。
「厦门是一座旅游城市，文创旅游市场发展迅速，商机很大。」陈志坤引进漳州的「鲜花馅饼」，再加上包装和创意，在曾厝埯经营后，迅速引发关注，并已开设多个分店。
据曾厝埯文创协会负责人甯军介绍，近年来，曾厝埯从事旅游文创产品的业者不断增多。「2012年，曾厝埯总共有三四百家店，做旅游文创的有20家到30家。现在，店铺总数暴增至1,000多家，其中有100多家是做文创旅游产品的，业者平均年龄还不到27岁」。
据悉，不仅是曾厝埯，在鼓浪屿、沙坡尾艺术西区、华新路咖啡聚落、建发JFC品尚中心、磐基名品中心、SM二期新生活广场、龙山文创园、联发华美空间文创园、海峡文创园、西堤咖啡一条街、厦门文化艺术中心、集美新城摄影艺术中心等地，都有许多旅游文创业者跻身其中，贩卖自己的产品。
一条产业链
文创产品不断升级换代
从事文创旅游产品的业者众多，他们推出的产品，也是丰富多彩。甯军说，这些文创旅游业者主要分布在研发、生产、销售、推广等各环节，产业链完整。此外，为了更好地迎合市场，他们还对自己的产品不断升级换代。
位于厦门龙山文创园的「涂鸦堂」，借着互联网与3D的风潮，研发了多款新的旅游文创产品。据涂鸦堂负责人陈兴朝介绍，他们专注的，是让人人参与的3D画艺术，此前推出的「拍好玩」线上APP产品，可以通过手机拍照，将传统的画面由静态转为动态。同时，线上下，他们批量化拓展3D画的周边产品，如拼图、画展等等。这吸引了不少人的关注，知名度不断扩大。
「在厦门，文创跟旅游是密不可分的，怎样让文化元素渗透进旅游中，这个是大家一直在探讨的课题。」厦门惠和石文化园副总经理张小珍告诉记者，该文化园首创「智慧旅游+石文化创意」，将石文化转换成「石尚」消费品，转换成可以带走的旅游创意产品。今年恰逢金砖厦门会晤举行，该园区趁势研发了多款「金砖影雕」创意产品，国庆期间的销售量翻了数倍。
此外，今年5月开业的故宫鼓浪屿外国文物馆，也成为厦门旅游新地标。该馆推出了不少故宫文创产品，如文创胶带、摺扇等系列新品，也深受游客喜爱。
(业者表示在厦门，文创跟旅游是密不可分的。图取自网路)
业者故事
服装设计师 跨界做文创
上官喆是厦门知名青年服装设计师，在国际上知名度较高，天后王菲也曾是他某个系列服装的买家。几年前，在服装设计之外，上官喆开始进军文创产业，并在厦门的旅游黄金地段—中山路开了一家店，名为「AKP岛群」。
据悉，这是一个青年时尚生活集合店，目前已经成长为一个独特的复合空间，涵盖了AKP设计师服饰、AKPx晓学堂书店、AKP岛生咖啡、AKPx楽HOUSE音乐等当代青年生活方式的内容。此外，还有诸多旅游文创产品，包括特质的茶具、马克杯、定制T恤、时尚潮鞋等，吸引了不少本地潮人和游客的青睐。
「旅游文创产品要做得好，特色很关键，尤其是在厦门这座城市。」上官喆说，店内销售的很多商品，是以厦门为元素进行设计，如AMOY CITY T恤等。此外，还有部分商品是「海淘」回来，每一个都有独特的标籤，以及当地国家的印记。甚至，店里的每一袋咖啡，也都经过精心选择，才供消费者品尝或带走。
据上官喆介绍，AKP岛群开业以来，业态曾经过多次调整，以适应市场需求。「目前以及未来，还将继续调整，如果遇到合适的旅游文创产品，我们都会考虑引进销售」。
专家观点
期待诞生全国性文创品牌
「旅游文创产业的发展，是一个致力于创造的过程。它是以人为主的智力创造过程，对整个城市的生活品质、生活方式、资讯流转的速度等诸多方面是很依赖的。」厦门理工学院数创学院院长郭肖华说，厦门是一座国际旅游城市，非常适合做旅游文创产业，但要做得好，并不容易。
他指出，要做好旅游文创产业，需依赖以下几个条件：丰富的文创资源；很好的产业支撑；好的人文生活环境；层级比较清晰、供需比较丰沛的人才供给。同时，政策红利是产业发展的强心针。「厦门具备了比较优良的条件。但业者仍需时刻保持创新精神，研发出更多适合市场需求的旅游文创产品，才能立于不败之地，并诞生全国性的知名品牌。」郭肖华说。
【101传媒／整理报导】
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