(过去苹果新机开卖时，造成的排队人潮。图取自网路)
根据美国财经媒体 CNBC 的报导，当苹果将于11月2日公佈发佈2017年第3季(苹果的第4财季)的财报时，中国市场的表现将可能成为该季财报的一大亮点。目前预估iPhone 8初期需求偏弱将使上季获利承受压力，但由于iPhone X将于11月开始交货，苹果从今年底到明年中的业绩将转强。
(iPhone X于11月开始交货，苹果年底业绩可能开始转强。图取自网路)
报导中指出，根据市场研究调查机构 Canalys 的预计，第 3 季由于苹果旧款 iPhone 价格较低，使得苹果在中国市场的智慧手机出货量，将从 2016 年同期的 800 万支增加到 1,100 万支，成为近来难得销售数量较前一年相比成长的单季表现。
在此之前，iPhone 在中国市场的销量已经歷连续 6 季的下滑。2017 年 8 月，苹果发表第 2 季财报时，iPhone 在大中华区的销量较 2016 年同期下降了 10%。
报导分析，根据 Canalys 的统计，因为中国的消费者大力使用微信这样的应用程式，而这是iPhone所欠缺的，因此华为、Oppo和小米等中国品牌在中国大陆市场的销量均已超过 iPhone。
此外，关于iPhone8初期销售偏弱的主因，瑞银指出这并非是因为景气循环因素，而是因为消费者等待iPhone X。
瑞银预估，本季iPhone销量将约4,500万支，与去年持平，但苹果营收及获利将成长，因iPad销售增加，及高价iPhone X需求强劲，推升iPhone的平均售价。
【101传媒／整理报导】
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