能荣登全球豪华车品牌龙头是许多公司努力的方向,去年由宾士拿下,BMW今年积极研发,希望超越宾士。
(图/翻自网路)
2016年,宾士全球销量为208万辆,增幅11.3%,BMW销量为200万辆,增幅5.2%,居于销量榜第三位的奥迪,销量187万辆,增幅3.8%。
BMW执行长克鲁克(Harald Krueger)宣布要在2018年底前推出40辆新车与改款车,包括新款超大车型的运动休旅车X7,同时表示「要成为豪华车品牌龙头的一套标准,是包括获利能力、吸引力、创新和领导力。」
对于宾士抢走全球豪华车品牌龙头,克鲁克面临压力,由于BMW对于豪华车市场趋势的误判造成去年毛利下滑,因此才大动作宣布推出新产品,去年运动休旅和轻型车热门,但BMW却将焦点放在新旗舰款上。BMW财务长彼德(Nicolas Peter)说,「公司去年获利与销售创新高后,今年目标是要新车销售和税前获利都能小幅成长,预期全球所有地区业绩出现成长。」
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从BMW公布的去年财报来看,税前获利成长4.8%至97亿欧元,营收成长2.2%至942亿欧元,全球汽车出货成长5.3%至236万7,603辆,如果不计机车和金融业务的汽车部门营运获利,从2015年的78亿欧元下降至77亿欧元。
彼德认为,由于有太多不确定的外在因素会造成影响,要考量到政治和经济,或是消费者的市场反应,所以也不能保证在推出新产品后获利率就会大幅成长,但BMW颇具信心,预期今年核心汽车部门的税前获利率目标占销售金额8%到10%。
资讯来源:BMW力战宾士 明年底前要推40款新车
【101传媒/整理报导】
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