(图/取自网路)
1111全球狂欢节落幕，在台湾由于APP购物盛行更为不少零售品牌电商拉抬双11买气，开出红盘。阿里巴巴旗下天猫今年活动再度刷新各项纪录，其中成交金额更是突破千亿人民币。有评论指出，虽然再创新高，较上年增长3成2，但增幅却较去年的6成有所趋缓。另观台湾零售品牌在这波双11档期，掌握策略节奏，且受惠行动趋势，在APP购物热潮增温下展现年增力道，超过百家的品牌商店，业绩年成长以惊人之速达到500%以上！91APP董事长何英圻表示，在台湾「新零售」的时代已经提早到来，双11只是一个引爆点，它点燃台湾零售品牌早已佈局与蓄积已久的业绩能量，未来更将看好。
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针对双11台湾消费者APP购物情形，台湾最大全通路开店服务公司91APP今日公佈「2016年双11当天APP购物力调查」。根据《91APP大数据》分析，双11当天全台APP购物买气最强的城市由「新北市」夺冠，且意外地发现全台消费者用iPhone手机下单的佔比最高。此外，今年双11又以女性消费者居多，高达8成女性「剁手党」疯迷APP抢购，更带动「她商机」！
双11新北市人APP购物力第一！年轻白领参与度高
以全台地区的整体下单佔比来看，今年双11当天APP购买力最强的前五大城市排名分别是：新北市(20.85%)居冠，其次为台北市(13.57%)、台中市(12.90%)、桃园市(10.92%)及高雄市(10.31%)。
(图/公关提供)
用iPhone下单佔比最高，其中超过一半以上是女性消费者
以手机类型区分，今年iPhone手机用户高达4成4，相较去年成长1倍，其中又以女性消费族群为最多。以双11开卖的超级黄金时段─「凌晨零点到一点」的1个小时之间，不仅出现APP购物高峰，瞬间涌进的大批消费者，女性就高达8成，而以iPhone手机下单的女性消费者则佔整体的5成以上，显见iPhone具有一定程度的女性市佔率，台湾女性不仅偏爱iPhone手机，更会透过APP下单购物，行动电商时代，女性消费者无疑为市场主力。
光棍节创「她经济」！台湾8成女性疯迷APP抢购，单日单人下单423次破纪录！
以消费者轮廓来看，双11当天全台APP购物超过8成为女性，而其中以25至34岁的轻熟女消费佔比最高，抢购商品三大热门类别为「美妆类」、「流行服装类」、「美食/特产类」，今年双11以APP下单抢购的比例高达8成，平均客单价约在1000元左右。
(图/公关提供)
双11台湾零售爆发500% 年增力道！多家品牌去年起佈局行动商务，甚至全通路
台湾多家零售品牌，无论是网路起家的品牌，或是实体零售，纷纷意识到行动购物的重要性，去年起投入APP购物经营，甚至实体门市结合APP串起线上线下，抢先佈局全通路零售。他们更看准双11节庆商机，抢攻行动购物市场，在今年活动带动下，较去年同期业绩年成长冲破500%！
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阿里巴巴集团主席马云日前指出，明年起新零售将取代电商。91APP董事长何英圻表示，台湾的「新零售」已经崛起，目前全台有五千多家零售品牌投入佈局，从双11可观察到各家成长动能惊人。
【101传媒／整理报导】
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