(图/取自网路)
运动品牌耐克（Nike）「大哥」地位面临空前挑战，相较之下，阿迪达斯（Adidas）市场前景则是相对看好，整体业绩迅速攀升，Nike集团日前发佈2017年一季度财报，显现未来企业发展并不乐观，有专家认为，跟品牌缺乏创新有相当大的关係。
Nike最新财报显示，截至今年8月底，耐克销售额达到90.6亿美元，虽然较去年同期的84.14亿美元上涨8%。但根据耐克估计，下半年的订单量只增长5%，较去年同期的9%增幅下跌4%。除此之外，Nike在北美、西欧等主要市场，业绩均有下降，尤以新兴市场跌幅最为明显。
Adidas和安德玛（Under Armour）近年急起直追，以各具特色的独立品牌背景崛起，业绩成长超乎预期，今年二季度，Adidas总体营业收入达到44亿欧元，增长幅度为13%；Under Armour一季度收入达到10亿美元，同比上升27.7%。
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相较竞争对手业绩的增长速度，全球运动品牌大老Nike，品牌业绩却下滑，造成Nike前所未有的市场压力，有专家表示，Nike在全球或是中国市场的品牌形象定位都不够精准，鲜明度不够。
专家也指出，Adidas品牌performance、originals、style等运动系列，为符合消费者的追求日新月异，不断创新，Nike却依然维持传统5大运动系列，过时的品牌定位让品牌发展未能有所突破，必须打破传统、不断革新才是关键。
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【101传媒／整理报导】
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