(图/取自网路)
美国《富比士》(Forbes)杂志公布了2016年全球最具价值品牌排名榜,推出iPhone、iPad等产品的苹果公司已经毫无悬念的连续6年夺冠,品牌价值高达1541亿美元(约1.2万亿港元),较去年提升6%;其后依次为谷歌、微软、可口可乐及Facebook。头十名除了排第6的日本丰田汽车外,清一色为美国企业。引人关注的是,在这份排行榜中,陆企无一上榜,也引来大陆网友侧目与热烈讨论。
在这份全球最具价值品牌排行榜中(共100个品牌),科技业占17席,排名前十科技公司有五家,除前三名的苹果、谷歌、微软外,还有Facebook排名第五,品牌价值为526亿美元;IBM排第七,品牌价值为81.7亿美元;可口可乐以585亿美元排名第四,是唯一以饮料业者入榜全球最具价值前五大,其它挤进前十大的非科技业者,还有日本Toyota,排第六;迪士尼,排第八;麦当劳,排第九;奇异(GE)排第十。
富比士发布全球最具价值品牌排行榜之后,大陆网友称,「没看到中国企业的身影」,「前一百名居然都没有中国品牌」,「几乎清一色高科技企业」。今年上榜的百大品牌,来自19个行业及16个国家,以美国(52个)佔最多,其后为德国(11个)和日本(8个),而中国则没有品牌入围百大。《富比士》表示,主要评估各品牌在市场上的影响力,一些巨型企业如英国的Vodafone和中国的阿里巴巴,也以些微差距饮恨,无缘上榜。
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而《富比士》2016年所评出的全球最具价值的100大品牌来自16个国家以及19大行业。来自美国的公司占据榜单的半壁江山,达到了52家,其次是德国(11家)、日本(8家)以及法国(6家)。而在百大榜单中无缘的中国企业品牌,未来该怎么发展出自己独特有竞争力的品牌,也值得深思。
为了评定每年的排名,富比士会考察超过200个国际品牌,并在全球1 6个国家超过19种行业类目中筛选出100个最具价值的品牌。在今年的排名中,美国品牌占比达到52席。
【101传媒/整理报导】
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