(图/取自网路)
从网路卖书起家，成长到电商龙头的美国亚马逊(Amazon)，现在瞄准线上影音市场全面出击，除了先前推出与Netflix类似的影音订阅服务外，现在更宣布推出「Amazon Video Direct」计画，瞄准YouTube，并以分润、出租、广告等多种获利模式吸引自制专业影片上传，想在线上影音广告市场分一杯羹。
亚马逊表示，所有成功申请成立「Amazon Video Direct」帐户的用户，都可选择未来影音利润的分享模式，包括：附加广告免费观看、收取租借费、付费后永久观看或透过Amazon Prime Video订阅。若选择附加广告模式，可获得广告收入的一半。若选择租借或贩售方式，也可获得一半金额。外界分析，亚马逊此举虽看似针对拥有1亿用户、全球最大影音平台YouTube而来，但其实只想挖提供高品质影音的用户，并非针对一般用户。Amazon表示，每月并提供100万美元给Prime Video前100大的影片作者作为额外奖金。Amazon也会提供串流时间或订阅户数、预期营收及双方付费纪录等基本统计。
(图/取自网路)
专家认为，从Amazon要求申请「Amazon Video Direct」帐户者，必须提供公司名号以及缴纳税资料等条件可看出，Amazon要的不是一般拍摄猫猫狗狗的影片，而是拥有专业内容但非大型娱乐公司拍摄的影片，企图和Netflix争夺这块影音市场。虽然 Amazon Video Direct要求专业影片，不过对上传的影片仅要求高解析度，且为视障人士提供字幕。Amazon 声称Prime Video订阅用户高达数千万，对欠缺管道的独立影片工作者来说相当具有吸引力。目前「Amazon Video Direct」只在美国、英国、德国、奥地利及日本推出。
此外，Amazon的确拥有成千百万的网路用户数量，但是，用户到此的品牌服务印象却并不容易改变，比方说，消费者知道到Amazon就是上网购物、到YouTube或Netflix就是看影片，要把消费者将「Amazon」与「看影片」的行为连接，Amazon或许得要在品牌行销上加把劲，才有可能改变消费者行为，真正建立起一个能与YouTube或Netflix抗衡的线上影音平台。
【101传媒／整理报导】
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