(图/取自网路)
27日,苹果公布2016年会计年度第2季财报,这次的焦点外界锁定在iPhone的当季销售量和展望到6月底的新一季iPhone销售预期。因为苹果单季的获利表现与iPhone销售量密切相关,而在全球智慧型手机市场中,苹果就囊括超过9成的获利,因此iPhone的销售情形将会苹果获利表现。
不过在财报发表后,似乎显示iPhone的销量出现疲软,上季iPhone出货5119万支,较去年同期衰退16%,而营收也衰退18%至329亿美元,这是iPhone自2007年问世以来第一次负成长。iPhone向来是苹果的成长引擎,如今销售下滑,也使苹果营收自2003年以来首次季报下滑。
其他产品方面,上季iPad出货1025万台,带进营收44.1亿,较去年减少19%。Mac部分则为出货403万台,营收51.1亿美元,年减9%。但在相关服务部份则有亮点,苹果并宣佈Apple Music付费用户超过1300万,交出60亿美元及成长20%的成绩单。
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然而苹果这次依然没有公佈Apple Watch的销售成绩。Apple Watch自去年4月开卖,但表现一直不理想,估计去年第4季的销量只有410万。为刺激买气,苹果在上个月将Apple Watch调降售价50美元,并在上周发佈新App开发守则,不过也要能确实执行在 Apple Watch上,才能提升执行的效能。
值得注意的是,以中国为主的大中华市场,苹果本季的营收也大减26%。中国市场一直是推升苹果整体成长的重要引擎,它是仅次于美国的第2大市场。但是从财报来看,大中华区季度营收124.86亿美元,较上一季183.73亿美元大幅季减32%,较上一年同期168.23亿美元减少26%。从此可见,平过在中国大陆市场的需求已经趋缓,到6月底新一季中国大陆市场的表现,从财务预测上来看也不乐观。
关于年度iPhone销售表现的展望,部分分析师推估,苹果在2016会计年度的iPhone销售量,可能会出现史上首次年减的局面,比上一个会计年度的2.31亿支还要少。他们认为,2016会计年度的iPhone销售量将会落在2.12亿支到2.17亿支之间,平均销售价格也会出现明显的下滑。
【101传媒/整理报导】
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