(图/取自网路)
美好的一天由咖啡香唤起!曾经红极一时的胶囊咖啡机,最近似乎碰到瓶颈了。以特有的咖啡机与 K-Cup 咖啡胶囊走红市场的绿山咖啡(Keurig Green Mountain)(GMCR-US) 遭遇歷年来最严重的打击,第2季财报显示咖啡机与咖啡胶囊销售量大幅缩水,这也表示公司得资遣 5% 的员工,才得以度过难关,公司内部上下人人自危。
财报惨兮兮,绿山的股价也应声重挫近30%;今年股价截至目前像是在搭云霄飞车,已出现高达 60% 的跌幅,好不刺激!这使投资人相当怀疑,传统一次煮一壶咖啡是否又重新获得消费者欢心,而单杯的咖啡胶囊是否已失宠,出现退烧潮。且绿山近期所主打的Keurig 2.0 咖啡机似乎导致反效果,其零售价竟高达199.99 美元(约6300元新台币),若以一餐30元滷肉饭为单位,都可以吃210餐了!这还不含会持续消耗的咖啡胶囊,怎么可能吸引到一般消费者购买!
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此外,市面上咖啡胶囊百百种,这款咖啡机仅能使用自家公司出品的咖啡胶囊 K-Cup。消费者只能被迫接受较昂贵的选项,选择少、机器贵,消费者根本不买单,结果还被另外 2 家咖啡业者 TreeHouse Foods (THS-US) 以及 Rogers Family Co. 向法院提起诉讼,控告绿山咖啡违反商业竞争法规。
Rogers Family Co. 甚至针对此款咖啡机研发一种新技术,能躲过绿山 Keurig 2.0 咖啡机的法眼,让消费者随心所欲的使用其他厂牌的咖啡胶囊。因此,以某种程度而言,绿山的销售量也是受到其他小公司反击的缘故。如何走出所有人都不看好的现阶段,绿山咖啡也只能绞尽脑汁出新招了。
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