库克:小米不曾是苹果的压力

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2015-02-12

库克:小米不曾是苹果的压力

(图/取自网路)

 

苹果CEO蒂姆·库克于2月10日参加了高盛集团科技和互联网大会。会议中,库克对苹果未来的发展、Apple Watch、Apple Pay、中国市场的成功等多方面问题发表了看法。在面对「苹果是否担心Android厂商,比如小米的壮大?」的问题时,库克表示:「只要我们能开发卓越的产品,便可一切安好。」言外之意是,小米不会让苹果过于担忧。

 

库克:中国不断给我带来惊喜

 

对于这样一个迅速崛起的中国新兴手机厂商,苹果CEO库克有什么看法呢?

 

库克的回答很「拐弯抹角」,但又颇有深意。他表示:「我们一直都在对抗强大的竞争对手。电脑行业有微软,手机行业有诺基亚和黑莓。而具体到iPad,很多人甚至质疑我们为什么要开发这样的产品。我们总是面临激烈的竞争。所以不会有什么事情令我们辗转反侧。只要我们能开发卓越的产品,便可一切安好。」

 

言外之意,苹果只要自己做好产品就行了,小米不会让苹果过于担忧。

 

随后高盛COO问,「苹果在中国市场成功的关键有哪些呢?」

 

库克回答:「好几个原因,首先是我们大举投资、人才、旗舰店,现在苹果在中国有19家Apple Store,明年要达到40家,还通过合作伙伴,达到4万个销售点。我们还和中国的顶尖电信公司合作,还有百度、优酷等。」

 

「更重要的是,我们投入了个人精力,去理解和尊重中国市场。经过一段时间以后,一切都走上正轨。过去五年里营收从10亿美元增长到了380亿美元。但是我们才刚刚看到冰山一角,中国市场有着庞大的机遇,中产阶级人口逐渐增加,数目惊人。过去几周里,四家Apple Store开业,所在地点都是900万人口左右的大城市,这相当于纽约市。 很多中国城市,一些美国人都没听说过,但是这些城市很大。在前往中国访问,并且研究中国30年以后,它还是不断给我带来惊喜。」库克说。

 

「世界上还有其他国家,我们还未研究过、也未投资过,例如印度就是其中之一。我们在印度快速增长,不过根基还比较小。过几年我们可以在印度,看到和中国类似的变化。」

 

 

苹果加速开店应对小米挑战

 

昨日,苹果股价达到了122.02美元,而这也让苹果的市值突破7100亿美元大关,换个说法,这个市值是微软的两倍还要多。

 

苹果市值能继续增加,iPhone 6起到了相当大的作用,在2015年的第一财季中,苹果共卖出7446.8万部iPhone,比去年同期的5102.5万部增长46%,总营收为511.82亿美元,比去年同期的324.98亿美元增长57%,并且在所有地区中,大中华区营收贡献的营收增长是最迅速的也是最牛的,为161.44亿美元,比去年同期增加了70%。

 

库克坦言,中国消费者喜欢他们的产品,最重要的是,他们肯为这些昂贵的产品买单,而且是蜂拥。此外,库克还强调,苹果在中国消费者心里是高端的象徵,他们不用太在意其他一些厂商的做法,其要做的就是保持优秀的产品设计和技术创新。

 

更有意思的是,目前中国市场奢侈礼品榜单中排名第一的是苹果公司,而他们能取代爱马仕登顶,最大的功臣是iPhone 6,当然你也可以这么认为,新一代iPhone是最好的礼品。

 

依靠低价线上销售战略而迅速崛起的小米公司,也并不是让苹果完全「放心」。目前,苹果公司决定避其锋芒,将重点转向在中国开设线下实体店,以充分利用其在高端手机领域的优势。

 

一自媒体网站分析师本·汤普森表示:「长期来看,小米对苹果的威胁比三星等公司更大。但苹果的竞争策略是进一步与小米区分开来,而不是试图在小米主打的低价市场与其直接竞争。」

 

相反,苹果计画在2016年之前,在中国新增大约20家零售店。这些店面可能会设在繁华地段,与香奈儿和爱马仕等奢侈品牌毗邻而居。

 

对苹果而言,实体店能説明公司维护从产品到店内服务,甚至到包装的高档形象,从而可以定出比竞争对手高得多的价格—这对苹果获得令人艳羡的利润空间至关重要。

 

【一零一传媒/整理报导】

 

 

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