（图／取自网路)
京东宣佈服务中心 将在江苏省宿迁市、湖南省长沙县、四川省仪陇县、山东省平度市等全国多个县市正式开业。
京东称，2015 年，京东县级服务中心将在全国区县铺开，预计年内开业数目将超过 500 家。服务中心将针对农村市场，提供行销、物流配送、客户体验和产品展示等服务，可为客户下单、配送、展示。
据介绍，服务中心不仅仅是物流末梢延伸，通过乡村推广员，京东还将为农村消费者提供行销服务、售后服务，以及小额信贷、农村白条等金融服务。
由此可见，京东此举除了开启 4~6 级市场物流末端、发展农村电商、加强售后外，还有意在农村市场开展小额信贷等金融服务。
而农村市场也有这样的切实需求。刘强东曾说，「我在农村生长了 18 年，感受还是非常深。如今在农村，农民向银行借贷还是很难。」
无独有偶，阿里巴巴前不久阿里巴巴启动了千县万村计画，用 3 到 5 年时间投资 100 亿元，建立 1000 个县级运营中心和 10 万个村级服务站，浙江桐庐和广东清远被定为主要试点。
总结一下京东和阿里向三四线城市下沉出于以下几点规划：
１．发展三四线城市：一二线城市的电商市场已被京东、1 号店、阿里巴巴等巨头几分天下，更是自营电商们最适合的土壤。如今县级地区乡村市场成为电商新的发力点。京东副总裁王志军表示，「2015 年，是农村电商的启蒙年，京东希望用‘县级服务中心’模式来撬动这个冻土层。」
２．反运生鲜农产品：京东将借此挖掘更多农村特色产品，反向将农产品送到城里人的餐桌上。此前京东依靠较快自营物流和售后，在一二线城市比较强势。减少中间环节后，可以将更快的将生鲜蔬果运送到城市。
３．互联网金融下乡：相较于北上广 P2P 行业密集竞争，农村信贷目前还是一片蓝海，此前较低的收益，尤其是征信的难度，让资本很少关注这个领域。而对于京东和阿里这种电商巨头来说农村市场不是食之无味的「啃骨头」而是「瘦肉」，以电商、物流带动的「村村通」网站，最后都可能将成为一个一个迷你型的「小银行」。
去年 10 月，阿里系的小微金融集团蚂蚁金服正式成立，统领着支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷和网商银行，目标明确的「农村包围城市」。
京东方面，去年年底，京东与格莱珉银行合作意在开拓中国广大农村金融市场，格莱珉银行创始人 CEO 尤努斯是诺贝尔和平奖得主，以专门为贫困地区提供信贷闻名。
实操方面，京东在服务中心培训、管理乡村推成为京东的信贷员进行京东的小额信贷、农村白条等金融服务。「在农村，赊借几乎是常态，随着新型农业的发展，规模化和专业化的新农业形态出现，农村金融困局将进一步凸显。」，刘强东说。
此外，互联网金融近期也得到了国家的认可，在 2015 年 1 月 4 日，中国总理李克强在互联网微众银行完成第一笔放贷业务，科技倒逼传统金融机构，是总理此行透露出的清晰信号。
【一零一传媒／整理报导】
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