(图/取自网路)
从今年初开始,无论是一些传统的中国广告主还是中国网路公司往海外市场上砸的推广费用越来越多。一位专门负责某网路产品海外扩张的业内人士透露:海外市场推广这一块现在是非常热,国内一些只有7到8个人的广告投放海外优化团队的每月流水帐甚至可以达到几百万美元,净利润也会有几十万美元。
而2014年,Google与Facebook将战火蔓延到了亚洲。中国成了它们激烈争夺的市场。Google和Facebook,它们的网站和旗下的绝大多数行动应用都无法在中国大陆顺畅地访问和使用,但这并不妨碍它们在中国大陆的直接竞争:目标是那些有着全球化扩张需求、不断增加海外推广预算的中国广告主们。
目前Google在中国大陆的业务主要分为三个部分:部分全球广告产品的开发、广告销售和行动开发者与合作伙伴关係,数百名位于Google在上海和北京的办公室的员工在支持这些业务。而一度传闻即将在中国开设办公室的Facebook也已经在中国开展广告销售业务,它还在招募负责中国大陆市场的行动开发者关係负责人。
Google广告运营大中华区总监表示:Google Analytics分析工具与行动平台广告工具Google Admob已经实现了整合,Google平台上的开发者可以更方便地实现应用内购买的广告推荐,而且可以用文字、图片、横幅、游戏和影音等不同形式的展示广告实现其推广效果,与这一块相关的业务如今是Google中国广告业务的主要增长动力来源,其主要客户正是那些正在进行海外扩张的中国网路公司和开发者。
「我们十分期待着与更多的省级地方政府的合作」,Google高层主管说:「很多中国的地方旅游局用Google的广告平台吸引海外的观光客,成都市的地方旅游局在YouTube上投放的广告就实现了很好的效果,山东省做得也不错。」
这也恰恰是Facebook在中国广告正在争夺的目标客户。2014年的早些时间,Facebook副总裁曾多次来中国密会各地方政府旅游局和负责海外推广的机构,其中就包括Google的「示范合作伙伴」成都市旅游局。
【一零一传媒/整理报导】
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